_Σχέδια marketing

Η εκπόνηση σχεδίων marketing αποτελεί μια πολυδιάστατη λειτουργία, η οποία αναλύει, εκτιμά και συνδυάζει το σύνολο των στοιχείων του μίγματος marketing της εκάστοτε επιχειρηματικής μονάδας: Προϊόν, Διανομή, Προβολή, Τιμή, Άνθρωποι.

Μέσω της συγκεκριμένης διαδικασίας είναι δυνατή η ανάδειξη των ανταγωνιστικών πλεονεκτημάτων των επιχειρήσεων, η οριοθέτηση της θέσης τους έναντι του ανταγωνισμού καθώς και ο καθορισμός των κατάλληλων στρατηγικών για την επίτευξη αναγνωρισιμότητας, την αύξηση μεριδίου αγοράς, την ανάπτυξη νέων αγορών και τελικά τη μεγιστοποίηση της αποδοτικότητας τους.

Το τελικό marketing plan διαρθρώνεται στις παρακάτω - τουλάχιστον - ενότητες:

• Ανάλυση εσωτερικού περιβάλλοντος της επιχείρησης
• Ανάλυση εξωτερικού περιβάλλοντος της επιχείρησης
• S.W.O.T. ανάλυση
• Στόχοι και στρατηγικές μάρκετινγκ
• Πρόγραμμα δράσης
• Προϋπολογισμός
• Σχέδιο αντιμετώπισης εκτάκτων αναγκών
• Χρονοδιάγραμμα ενεργειών
• Μηχανισμοί και διαδικασία ελέγχου και αξιολόγησης του πλάνου