_Σχέδια marketing
Η εκπόνηση σχεδίων marketing αποτελεί μια πολυδιάστατη λειτουργία, η οποία αναλύει, εκτιμά και συνδυάζει το σύνολο των στοιχείων του μίγματος marketing της εκάστοτε επιχειρηματικής μονάδας: Προϊόν, Διανομή, Προβολή, Τιμή, Άνθρωποι.
Μέσω της συγκεκριμένης διαδικασίας είναι δυνατή η ανάδειξη των ανταγωνιστικών πλεονεκτημάτων των επιχειρήσεων, η οριοθέτηση της θέσης τους έναντι του ανταγωνισμού καθώς και ο καθορισμός των κατάλληλων στρατηγικών για την επίτευξη αναγνωρισιμότητας, την αύξηση μεριδίου αγοράς, την ανάπτυξη νέων αγορών και τελικά τη μεγιστοποίηση της αποδοτικότητας τους.
Το τελικό marketing plan διαρθρώνεται στις παρακάτω - τουλάχιστον - ενότητες:
- Ανάλυση εσωτερικού περιβάλλοντος της επιχείρησης
- Ανάλυση εξωτερικού περιβάλλοντος της επιχείρησης
- S.W.O.T. ανάλυση
- Στόχοι και στρατηγικές μάρκετινγκ
- Πρόγραμμα δράσης
- Προϋπολογισμός
- Σχέδιο αντιμετώπισης εκτάκτων αναγκών
- Χρονοδιάγραμμα ενεργειών
- Μηχανισμοί και διαδικασία ελέγχου και αξιολόγησης του πλάνου